Le nombre de visites sur votre site web détermine votre chiffre d'affaire

Mais savez-vous comment être visible sur les moteurs de recherche ?

Je veux être en première page de Google !

Première question à se poser : en première page de quoi ? Lorsque l'internaute tape « Pizzeria chez Luigi à Nantes » ? « Pizzeria à Nantes » ? « Restaurant italien à Nantes » ? « Pizzas au feu de bois en Loire Atlantique » ?

Voici certaines questions parmi une dizaines d’autres auxquelles un chef d’entreprise doit répondre avant de pouvoir établir une stratégie de référencement.

Le référencement est l'art d'améliorer la réputation de votre site auprès des moteurs de recherche, en particulier sur Google, qui représente 85 % du marché de la recherche en ligne en France.

Cette réputation que Google évalue se base sur des dizaines de critères de natures très différentes :

la qualité du contenu, la vitesse du serveur qui héberge vos pages web, l'ergonomie du site, le nombre et la qualité des liens qui pointent vers votre site, le temps qu'y passe les internautes, la fréquence de leurs visites, le nombre d'interaction sur les réseaux sociaux, etc.

La façon dont Google pondère ces critères ainsi que l'ensemble des critères eux-mêmes sont tenus secrets et évoluent plusieurs fois par an.

Le positionnement d'un site sur les pages de résultats, sur un panier de requêtes, peut indiquer une tendance, mais est devenu un critère obsolète avec la personnalisation des résultats de recherche :

En fonction de votre historique de recherche, de votre navigateur, du lieu où vous vous trouvez, etc, votre site peut se trouver sur la même requête, en première ou en troisième page.

Le rôle du référenceur est donc d'augmenter le nombre de visites qualifiées, ce qui est mesuré par des outils d'analyse de trafic très fins comme Google Analytics ou Piwik.